Chanel
涨价或成为奢侈品销售利器
今年4月份，LV又完成了涨价，这一次调价地区是美国，临上一次法国地区调价仅3个月。据悉，有些款式从2010年至今的价格变化非常大，有的款式涨幅竟然高达27%……
尽管奢侈品销售情况没有受到金融危机太大的冲击，但是在公认的消费低迷时期奢侈品相继大幅涨价，还是令很多人感到惊讶。
从经济角度来说，现在国际经济领域发生了很大变化，欧洲的经济情况不乐观，全球金融危机的报道仍然很多，在通货膨胀的大背景下，不涨价就意味着贬值。同时奢侈品的原料都是非常珍贵的原材料，国际市场的原材料也都普遍在涨价，成本的上涨肯定要让商家提高销售价格。而且很多品牌在产品的附加值上一直花心思，比如Chanel、迪奥等品牌把时装秀办得非常大气奢华，给人的印象就是这个品牌真奢华，值得花大价钱购买。
涨价的品牌普遍都是全球总体销售成绩不错的大品牌，他们在消费者当中建立了良好的信誉与口碑，对于他们的固定消费者来说，涨价不会太大程度上打击他们的消费热情。相反，也许因为销售价格的提高，更提升了他们心目中的品牌价值。而中国消费者的购买力日渐增强，该买的绝对不会因为涨价而手软，这都促使奢侈品牌借机提价。一些品牌之前的涨价就已经让消费者很适应了，而且并没有减少品牌销售成绩，这给了奢侈品品牌一个积极的信号，继续涨价没关系，所以出现了目前对自己有信心的品牌都在集体涨价。
Gucci
涨价同时也是国际一线大牌争夺话语权的行为。但为什么奢侈品品牌如此频繁调价？有知情人透露，LV所在的公司LVMH是法国的上市公司，正如其他的上市公司一样，需要业绩增长带动股票的业绩，那么具体到LV这个品牌直接的表现就是每年几次的价格上涨(偶尔也有下调)。一方面是为了增加收入，另一方面带给消费者的感觉就是他们的产品非常畅销。
对于奢侈品全球普遍涨价的情况，目前还有说法认为是奢侈品品牌更加重视中国消费者的海外市场购买力。据全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的调查报告称，近一两年来中国人购买的奢侈品中有半数以上是在海外消费的。最热消费地包括全球时尚之都纽约、巴黎、东京和罗马。报告称，中国已经超过俄罗斯和日本成为世界第一大奢侈品消费国。强劲的市场增长势头预示着2012年中国奢侈品市场前景依然向好。
有大量数据能够证明贝恩公司的这一调查结果。英国时装巨头巴宝莉集团将中国游客的购物习惯列为其在全世界的店铺促进销售额的重要因素。据统计在巴宝莉的伦敦商店里，中国人的消费占销售额的三分之一。很多奢侈品品牌也表示，来自中国大陆的大量游客促进了欧洲的销售额。
据华尔街日报消息称，多年以来，公众习惯了西方游客跑到中国讨价还价买衣服，现在中国游客正为了相同的理由前往欧洲大城市去购物。英国新西区公司在邦德大街、牛津街和丽晶街总共开设600家零售店，又在伦敦西区组织高端产品零售商开设了“奢华伦敦在中国”，以吸引更多中国买家到伦敦，公司表示将会与导游合作推出针对中国游客的特色购物。
虽然各奢侈品品牌目前亦受惠于中国游客大量消费奢侈品的特殊现象，但同时也应该最大限度地做好产品和服务以保证其他方面也能带来稳定收益。
