国际奢侈品主战中国 本土奢侈品品牌培育迫在眉睫

阿荣
阿荣
2012-11-23 09:58:44
来源:中国产经新闻报

 

  每到国内的黄金旅游假期,踏出国门的消费者都是众多国外商家关注的对象。特别是在奢侈品消费领域,作为一个新兴大国,我国在奢侈品消费方面持续强劲。

  据相关机构发布数据显示,过去的2011年,我国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元,已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。有业内人士认为,虽然我国已成为世界第一的奢侈品消费国,但本土品牌奢侈品却几乎还是空白。在国际奢侈品品牌未形成垄断之前,培育本土奢侈品品牌已经迫在眉睫。


  强劲购买力吸引巨头抢滩


  近年来,纷纷踏出国门看世界的国内民众开始成为国外商家关注的对象,特别是在国内的黄金旅游假期的奢侈品消费领域。

  据国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳表示,近两年,中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长,初步评估,2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元,年度总体增幅预计在25%-30%之间。而世界奢侈品协会相关报告指出,中国奢侈品消费占据全球份额的28%,已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

  与我国民众的奢侈品消费一片长红相比,传统消费大国开始消沉。最新资料显示,全球经济疲软与富豪资产缩水,奢侈品行业进入新的低谷期。据悉,今年各大奢侈品集团财报都显示销售额增幅出现了不同程度的减缓,与2011年相比,同期减少了10%左右。

  然而,与之形成鲜明对比的是,LVMH集团2006年亚太地区(除日本)销售额占其集团总额比重为17%,到了2011年这个数字已经上升为27%,PPR集团、Richemont集团从2006年至2011年占比幅度都有两位数的增长。

  强劲的购买对于国际奢侈品巨头来说,无疑充满了无限的诱惑。在日前发布的《2012中国奢侈品报告》分析称,国际大牌东移战略已经逐渐显现。

  有着近10年奢侈品经营历史的北京新天地购物广场某奢侈品销售商刘洁告诉《中国产经新闻》记者,目前国际奢侈品市场的还在持续低迷,这对于很多奢侈品牌来说,崛起的中国将有可能成为“救市”的福地。

  对此说法,奢侈品品牌研究人士刘琦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示赞同刘洁的观点:“随着中国的购买力不断地增强,我国在这几年里已经成为奢侈品份额最大的市场。这样的增速显然很诱人。”


  本土品牌运作模式还需学习


  强劲的购买力加上对奢侈品的各种需求推动了较高的市场增速,然而,令人尴尬的是,虽然我国一跃成为世界第一的奢侈品消费大国,但在国际上叫得响的本土奢侈品品牌却几乎没有。

  “虽然市场越来越大,但我国的奢侈品品牌却寥寥无几。”刘洁告诉记者,据她了解,如今很多海外顶级大牌都由中国工厂代工,这从侧面说明中国制造的技术水平本身并不差。“我们确实没有可以数得着的奢侈品牌,这是个现实的问题。”

  事实上,近几年来,我国也有一批奢侈品品牌出现。如上下、法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟、上海滩等一些中国奢侈品品牌,并开始在国际上崭露头角。“虽然有一些奢侈品牌,但另一个尴尬却是中国人自己对‘中国制造’的奢侈品都是怀疑的。”刘琦认为,主要原因还是国内民众的消费心理问题。

  在国贸的新光天地购物卖场,某国际奢侈品牌经销商告诉《中国产经新闻》记者,国内的消费者其实是不太认可本土的奢侈品牌,确实是心理上的原因,但企业自身还是存在一些问题的,比如品牌运作模式上还需要进一步提高和改变。多年来,“中国制造”一直给世界留下了太深的“廉价”印象。

  刘琦在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,国际大牌的奢侈品市场将东移,中国将是主战场,在国际奢侈品牌未形成垄断之前,培育本土奢侈品牌已经迫在眉睫。

  财富品质研究院发布的《2012中国奢侈品报告》则认为,消费者明显提升了对中国未来奢侈品牌前景的信心,但中国本土奢侈品牌仍然任重道远。


     (  中国产经新闻报  记者/张世祥 程宗良 ) 

 

 

 

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