外滩奢侈品牌Armani、百达翡丽、宝诗龙“小碎步”转战外滩源(图)

阿荣
阿荣
2013-02-22 21:14:53

外滩奢侈品牌Armani、百达翡丽、宝诗龙“小碎步”转战外滩源(图)
 

外滩3号原本展示GiorgioArmani服装的橱窗已由其他海报替代 /晨报记者 杨眉


       在外滩3号入驻近10年后,乔治阿玛尼(Giorgio Armani)旗舰店近日悄然停业。作为外滩奢侈品聚集地的发源地,外滩3号内的奢侈品牌如今只剩下了一家。无独有偶,就在一街之隔,外滩6号的Dolce&Gabbana专卖店也于去年关闭。外滩商圈内的奢侈品牌正在尝试离开这些“外滩×号”,逐渐转向品牌门店更为集中的外滩源地区。

Armani撤出外滩3号

        昨天,记者来到外滩3号看到,沿街橱窗内已空空荡荡,走到一楼Giorgio Armani门店曾经所在的位置,大门紧闭,店内黑漆漆一片,几乎全部撤空。记者随即向外滩3号方面求证,公关部相关人士表示,Giorgio Armani旗舰店确已停止营业。对于关闭原因,该人士表示“无可奉告”。记者又与Giorgio Armani中国方面取得联系,并就该店铺停业的原因发出采访邮件,由于所有采访邮件需经由意大利总部回复,截至发稿,记者未收到相关回复。

        知情人士透露,早在去年年中,业内就已传出该店将停业的消息,其原因之一在于外滩一带以游客为主,并非大量奢侈品品牌的聚集地,消费人群有限。

       外滩3号曾聚集不少奢侈品牌,但如今仅剩下一家MCM零售店。此外,外滩3号内的依云SPA和另一家高端理发美容中心也在去年悄然歇业。

        不过,外滩3号正在经历一场不动声色的转型——引入更多高端餐饮业态,成为国际美食高地。外滩3号公关部相关人士表示,此前餐饮业态仅集中于三楼及以上楼层,主要是考虑到视野和景观,如今从2楼起基本均为餐厅酒吧,约有10家,今后的餐饮比重将有所增加。目前,依云SPA所在的位置已基本确定引入高端餐饮,Giorgio Armani之前所在的位置虽未最后定位,但也可能会考虑经营高级餐厅。


外滩奢侈品商圈北移

      不仅Giorgio Armani离开,就在一街之隔的外滩6号,曾经在此开设旗舰店的Dolce&Gabbana也已于去年停业,取而代之的,除了一家小型奢侈品买手店之外,还有多家风格各异的餐厅。而在外滩18号,之前入驻的百达翡丽、宝诗龙等顶级品牌均已撤出。

       不过,奢侈品牌并没有就此离开外滩商圈,而是纷纷落户到了外滩源附近。Giorgio Armani已在半岛酒店开设了专卖店,百达翡丽也在外滩源33号,以“百达翡丽源邸”的姿态全新揭幕。


外滩商圈或形成两个中心

       “外滩×号”等外滩老建筑本身并不是为商业业态设计的,无法容纳奢侈品牌集中开店,消费者逛一栋楼只能选购一两个品牌,购物并不便利。上海市商业经济研究中心主任齐晓斋认为,之所以在2004年之后的几年内,众多奢侈品入驻其中,主要考虑的是这些外滩老建筑对品牌形象的展示作用。“以Giorgio Armani为例,2004年前,上海人对其了解并不多,随着它在外滩3号开出首家旗舰店,市民游客都能在此看到其橱窗里展示的产品和广告。”齐晓斋说,该店的主要功能就是提升品牌知名度,现在品牌认知度大大提升,该店的历史使命也就完成了。

        同样拥有老建筑的外滩源在近一两年间迅速崛起,既有圆明园路的商业步行街,又有益丰外滩源这样的高端商场,还有半岛酒店的精品廊,奢侈品专卖店在这里更加集中,也更适合消费者慢慢逛街购物。齐晓斋认为,今后的外滩商圈可能形成两个中心,奢侈品牌将在外滩源集中,“外滩×号”一线则将成为高端餐饮集中的区域。

( 来源:解放牛网-新闻晨报  记者 周思立 )

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