纵观2014年珠宝市场争夺战，价格成角逐最终筹码。一方面受国内经济环境影响，珠宝消费比重下降；另一方面以蓝色尼罗河为代表的国外珠宝电商纷纷瞄准中国市场，众多国内珠宝品牌也卷入电商大战。品牌文化逐渐被企业冷落。
作为全球创新时尚领导品牌的古丽兰珠宝却认为“态度”重于“数字”。若产品和品牌不能达到真善美的境界，靠价格竞争迟早会让企业身陷绝境。
只有“真”才能持久
“作假容易，真却很难。”时任古丽兰西安分部产品经理的Terry说：“一次假话可能换来很多关注，但重新挽回信任就难上加难。所以古丽兰品牌从对外传播到落地活动、甚至是赠品都力求真实、真诚。”圣诞节活动期间，前来古丽兰南大街旗舰店参与活动的人络绎不绝。虽只是进店参与这样的简单活动，也有价值几十元的厚礼相送。
“真”有时候是看似软弱的，因真实很容易被假意掩盖而处于暂时的弱势。但正是这份看似软弱的“真”却让品牌具有跨越时间的灵力。 2014年的每个月，古丽兰都有不同的活动主题。12月以爱为主题的“圣诞KISS、戒定LOVE”系列活动；11月以感恩为主题的“感恩风暴 钻石省70% 2014暖礼计划”；10月以青春不老为主题的“10月青春囤货节”……“很多活动的让利都是不计成本的，在旺季如此，淡季也亦复如是。”这些看似亏损的活动却持久地为古丽兰珠宝积累了口碑和信誉。当感恩节“感恩抱抱”活动现场，数百人长时间温情拥抱。这些感动也随之传播并长久烙印在人们心里。
“善”是良知最能动人
明代大文豪方孝孺有言：“公其心，万善出。”Terry说：“善是态度，是对于存在环境的看法。如果是为利己而生的善不持久，不动人。而且碰到无利可图的时候很容易放弃。善就不真实了。”在公益事业方面古丽兰珠宝重视把小事也要做到最好的公益态度。2013年母亲节，古丽兰联合华商传媒提出“你的梦想由我们来为你实现”为失去老伴的李叔和另一位患有癌症的老人实现最后的人生理想。2014年10月古丽兰发起为患有多种并发症的双胞胎早产儿大型募捐活动，引发市民及媒体关注。从品牌成立至今，8年时间古丽兰珠宝支持参与的大小公益活动不可计数。在公益行动的过程中，品牌的善缘也在不断积累传播。正如Terry说：“要想被民众爱首先得做到真善美。”
（古丽兰珠宝母亲节圆梦之旅公益活动）
在哲学或艺术范畴。“善”是一种极致精神。无论是孔子《大学》里的“止于至善”还是王阳明“为善去恶是格物”的心学四诀无不追求超越过去达到最佳的状态。这也是古丽兰珠宝在产品工艺上的最终理想。从88道至极工序的金饰加工再到几近完美的钻石切割工艺……从工艺角度，古丽兰珠宝更“像”是个独具匠心的手艺人，做到最好就意味着对自己的肯定。无论是对热衷公益亦或是对顶礼工艺，这份执念的“善”都很动人，很精彩。
“美”是一种信仰
钻石自古以来就是欧洲绘画大师们所钟爱的尤物。从钻饰里仿佛可以窥见宗教的神秘寓意、更能让画面本身产生巨大的视觉诱惑。美是一种信仰，对生活、对艺术，古丽兰珠宝对美的态度是“值得闪耀”。这个词蕴含着古丽兰品牌对生命和产品的哲学考量。作为生命本身应值得闪耀，作为产品应该为佩戴它的人增添精彩。
非凡·爱系列、吾爱系列、心语系列、U惑系列、秀我金系列……产品是美的载体，在它背后是比利时安特卫普MAS博物馆的收藏智慧、是意大利欧纳菲珠宝设计学院的前沿设计、是法国设计大师Michael Thouveno对生命的感悟……“当你凝视古丽兰钻饰的时候，有时候会看到入迷。”Terry说衡量品牌成功的关键是有多少尊崇它，古丽兰品牌力求真善美和爱人如己的态度赢得了市场，也为行业树立了典范。
