前所未有，Tiffany & Co.蒂芙尼的广告首次将焦点投向经典钻戒背后的匠人，以此展开延续整年的Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒主题传播，向世人展示作为爱情永恒象征的蒂芙尼钻戒何以如此独一无二。
“1886年，当创始人查尔斯·蒂芙尼推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒时，他不仅为我们赋予了这一真爱象征，更凝注了堪称传奇的伟大钻石传承和工艺权威地位。”蒂芙尼公司首席市场官Caroline Naggiar表示，“为欢庆这一手工打造的经典钻戒一百三十周年，最好的方式便是向她背后的匠人们致敬。”
这一广告创意将真正蒂芙尼钻戒工匠的话语融入其中。他们手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨钻戒，承载无与伦比的卓然传承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒因此不同于其它任何六爪镶嵌钻戒，为展现其与众不同之处，珠宝师特别提醒即将步入婚礼殿堂的女士们（和她们的另一半）：蒂芙尼摒弃了全球99.96%的高品质钻石，超凡蒂芙尼准则更远远超越通用的4C标准（蒂芙尼引入第五指标“钻石风采”，为亮光度、色散度和闪光度进行定级）。
广告创意主题为“我愿意”（I WILL），后面紧接每一个蒂芙尼匠人的引语，展现他们为其极致闪耀所投入的无尽心力与荣耀。每一枚Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒都需一年时间手工打造。
·“我愿意，坚持摒弃全球99.96%的高品质钻石，因为蒂芙尼准则是通用标准无法企及的。”——首席宝石学家Melvyn Kirtley
·“我愿意, 坚持以无瑕工艺打造镶爪，完美托起钻石，宛如凌空于指环之上。这至臻至美的坚持，130年始终如一。”——钻石镶嵌师Tomasz Dziwura
·“我愿意，坚持将每颗钻石的57个刻面一一精准抛光。倘若仅有56个切面达到完美，我仍认为它是失败之作。”——抛光师Jorge Jimenez
每一句引语都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒和著名摄影师Martyn Thompson的非凡黑白摄影作品，特写了拥有传世技艺的匠人之手。此外，导演Keith Ehrlich与蒂芙尼合作创制了15秒、30秒和60秒三个版本的视频短片，详尽展示钻戒在工匠巧手中的诞生过程，所有旁白都由他们亲自讲述。
能够令这些高品质钻石呈现最耀眼夺目的光芒，蒂芙尼工匠专家们心存无上自豪。无论是直接通过已知矿场，还是通过与多个已知矿场合作的供应商，蒂芙尼的所有钻石从源头开始便遵循负责任开采原则。蒂芙尼更在自己旗下的卓著工坊中切割并打磨绝大多数钻石，以确保一体化钻石供应链。
“我愿意”（I WILL）传播创意是蒂芙尼2015年春季“你，愿意吗？”（WILL YOU?）钻戒传播创意的延续。“你，愿意吗？”刻画了多对现代情侣，他们正在人生的浪漫旅途中展开全新篇章。两则创意均由蒂芙尼的广告代理商奥美纽约创制。“我愿意”的所有图片将用于平面媒体和数字化平台之上，社交媒体标签为＃TiffanySetting。
