截至目前,一级方程式(F1)锦标赛2024赛季结果出现了不少惊喜。去年22站分站赛中,仅一站外,其余均由以维斯塔潘(Max Verstappen)为首的红牛车队垄断冠军之位。但在今年已经开跑的8站中,“破局者”频繁出现。周末刚结束的摩纳哥站,效力法拉利车队勒克莱尔(Charles Leclerc)在自己家乡夺冠;本月初,效力迈凯伦车队的诺里斯(Lando Norris)赢得迈阿密分站冠军,这位年轻车手更是职业生涯首次夺冠;3月,法拉利车队的塞恩斯(Carlos Sainz)在澳大利亚分站勇夺冠军,事实上去年“仅此一站非红牛”的冠军正是由塞恩斯夺得。
有趣的巧合是,迈凯伦车队和法拉利车队都是高级制表商理查米尔(RICHARD MILLE)的合作伙伴,后者经常被誉为“腕上的一级方程式”。这不仅是因为理查米尔与赛车运动领域的紧密合作,某程度上应该说,是因为它的确像F1赛车一样,在制表界跑出了一条疾速驰骋且技术含金量超高的成功之路。
理查米尔与法拉利车队为长期合作伙伴
从摩根士丹联合瑞士咨询公司LuxeConsult自2017年开始连续发布的瑞士钟表业年度报告便能窥见一斑。这位2001年才在高级制表领域横空出世的制表新星,在年度报告发布首年即登陆“年度50强”名单的第十位,隔年(2019)首进前十、位列第八,2021年更以11亿瑞士法郎的销售额首进“十亿法郎品牌俱乐部”、排名第七,其后一直稳中上升。在今年发布的最新年度报告中,理查米尔连续第二年保持第六的位置。
而且,让人惊讶的另一重要数据,是这些年理查米尔的预估年产量基本维持在五千枚出头,这一数字在与之同属“四大私人持有品牌”(Big 4)的劳力士、爱彼和百达翡丽却分别为124万、5.1万和7万(以2023年为例),这意味着理查米尔有着超高的平均零售价。而品牌跑出的这条“稀少、价高”的超级豪华腕表赛道不断拓宽,其持续扩大的市场份额就是最好的佐证,根据最新年度报告,品牌基于零售价估计的市场份额从2022年的2.7%上升至2023年的3.1%。
2023瑞士钟表业年度50强名单及其表现概览,相关数据均由Morgan Stanley和LuxeConsult预估
数据来源:Morgan Stanley、LuxeConsult
究其成功的原因,也许理查米尔早在创立之初就已经“公之于众”——打造毫不妥协、让人梦寐以求的腕表作品,即以过硬的产品力奠定品牌内核。
“制表新星”不走寻常路
创始人Richard Mille说过,“我的目标是在高端腕表行业中,创立一个崭新、先进的奢侈品市场细分。”就这样,2001年,理查米尔带着第一款时计作品RM 001陀飞轮腕表横空出世,成为了行业“开局者”。单从命名来看,便足以看出Richard Mille的野心:呼应2001千禧元年,用这枚RM 001打开制表工艺新时代的开端。
理查米尔RM 001陀飞轮腕表,2001年
作为品牌的第一款腕表作品,RM 001完美地展现了理查米尔自成一格的制表思维,让人看到机械制表更多创新可能。RM 001的创作理念和材料灵感与F1赛车的设计和开发息息相关,这源于品牌创始人及其合作伙伴对技术尤其是汽车和航空工程领域的热爱。这一灵感由此形成了品牌贯彻至今的方法论——理念决定组件。正如F1赛车“功能决定外形”的设计思维,理查米尔设计的腕表既追求视觉美感,更考究实用功能性。
也因此,在理查米尔,腕表内部几乎没有任何一枚标准零件,每个小齿轮、杠杆和发条都必须各司其职,以达到高效的可靠性和精准度;且每一种材料的选择,都要为制表技术提供明确优点和更高效能。例如,RM 001原型机芯最初组装在一枚德国银质底板上,但品牌对其进行了在当时制表界可谓全然创新的尝试——黑色PVD镀膜处理。这种机芯镀层可减少对润滑的需要,并提供更可靠的保护。
理查米尔从赛车行业的研发工作中汲取创作灵感
理查米尔RM 001陀飞轮腕表机芯底板经黑色PVD镀膜处理
RM 001还大胆选择了当时并非主流形状的酒桶型表壳设计,主张遵循人体工学原理。在理查米尔看来,关于时计的制作,在体积、机芯的物理要求及特定功能之间的平衡固然重要,但佩戴舒适度也不能割舍,这是品牌深耕酒桶造型表壳的核心理念。至今,符合人体工学的表壳也是所有理查米尔腕表作品的“标配”之一。
理查米尔腕表的另一“标配”是高昂的定价。高定价实则源于高规格、高投入、高成本。为了打造一款毫不妥协、近乎极致的时计作品,腕表生产与制作流程所产生的高昂运作成本从来不在考量范围内。
事实上,坚持对创新材料的前沿探索和实践便是品牌“毫不妥协”的表现之一。品牌最早推出的几款腕表,便是诞生自对创新材料的实验性研究,包括RM 001的升级款RM 002陀飞轮腕表,其机芯引入了当时高技术含量、由品牌首次成功生产出的钛合金底板。实验性往往伴随着高成本、高风险、高耗时的特点,但正是这种“毫不妥协”,才能让品牌得以不断开拓当代制表工艺的无限可能,借助一次比一次更轻量、性能更出色的创新材料,打破人们对高级制表的固有看法。制表业界的“破局者”亦由此诞生。
运动场上的实力伙伴
理查米尔是创新材料研究的热衷者,更是彻头彻尾的体育运动“狂热者”。在当今高级腕表界,与体育运动领域频繁合作甚至乎“深度捆绑”的品牌,理查米尔绝对称得上佼佼者。从它持续壮大的品牌挚友大家庭便可以看出,体育运动员是最为庞大的群体之一。而且,他们与理查米尔之间不止是所谓吸引社交流量的普通合作关系,更是“亦师亦友亦知己”。
理查米尔品牌挚友、跳高运动员穆塔兹·伊萨·巴希姆(Mutaz Essa Barshim)佩戴RM 67-02超薄自动上链腕表参加比赛
理查米尔品牌挚友、赛车手塞巴斯蒂安·奥吉尔(Sébastien Ogier)佩戴RM 67-02超薄自动上链腕表参加拉力赛
这些运动员可以说是理查米尔最严格、也是最真实的“质检师”。以RM 67-02超薄自动上链腕表为例,这是目前品牌最轻的自动上链腕表,也是品牌运动腕表的标志性作品之一。既然称之为运动腕表,毫无疑问,运动场就是最好的试验场。这款时计作品已经过了多位来自不同体育领域的品牌挚友的真实测评,在包括滑雪、短跑、拉力赛、跳高等实际体育竞赛场景下测试过性能,并得到高度认证。
众所周知,竞技运动场上,所有的胜负决斗取决于毫厘之间,其中抛开任何场外因素,对自身运动装备的舒适度、轻便性和可靠性都有着超高要求。用理查米尔品牌挚友、史上奥运跳高双冠军之一的穆塔兹·伊萨·巴希姆的话来说,“我希望腕表能带来与身体、肌肤和我整个人融为一体的感觉”。
RM 67-02做到了这一点。这是一枚专门针对佩戴舒适、技术性能和动感线条特别开发的运动腕表,其轻巧、纤薄和符合人体工程学的特点,被佩戴过的运动员称赞为“第二层皮肤”,仅32克的重量则要归功于品牌与NTPT共同研发的TPT复合材质、五级钛合金以及有史以来最轻量的弹性表带彼此之间的完美协作。
理查米尔RM 67-02 超薄自动上链腕表
从另一角度看,理查米尔也是见证和庆祝这些运动员一次次突破与成就的“同频知己”。去年,品牌推出了首款女士运动腕表——RM 07-04自动上链运动腕表。近年来,奢侈运动腕表热度正盛,但更多聚焦于男性视角。而RM 07-04则是品牌专为女性运动员量身打造的。为了开发这款女性运动腕表,品牌还邀请了六位品牌挚友——同时也是专业女性运动员参与设计开发,从她们鼓舞人心的经历中汲取创作能量。值得一提的是,理查米尔对女士腕表市场一向有着前瞻视野,早在2005年就推出了品牌首款女士腕表RM 007,其后不断扩充这一品类,以强大内“芯”赞誉女性力量。
理查米尔六位品牌挚友佩戴RM 07-04自动上链运动腕表,左起:赛车手Aurora Straus、滑雪运动员 Ester Ledecká、法国赛车手及领航员Margot Laffite、七项全能运动员Nafi Thiam、高尔夫球手Nelly Korda和跳高运动员Yuliya Levchenko
RM 07-04延续品牌一贯的符合人体工程学、超轻设计、性能卓越、强抗震性等特点,既满足日常佩戴需要,又适合激烈的体育活动——同样经过了运动员们的实况考验。腕表搭载品牌自主研发的镂空自动机芯CRMA8机芯,研发前后耗时三年,其结构小巧紧凑,在确保可以承受5,000g加速度冲击的同时,让表壳与机芯完美融合。
同样得益于品牌专利TPT复合材料等创新材质运用,整表总重量(含表带)仅为36克。而且该系列巧妙地运用色彩设计,进一步发掘了这些材料的美学潜质,并传递了运动员对体育成就的渴望和参与竞赛的兴奋情绪。
理查米尔RM 07-04自动上链运动腕表
不难发现,理查米尔与竞技运动员其实有着许多共通的特质,都是在追求突破与极致,也敢于去挑战和探索。这种默契激励着品牌及其挚友们,共同创造新的成就。2022年,理查米尔与法拉利车队为了庆祝彼此建立长期合作伙伴关系,联名推出了一款惊艳众人的时计作品:RM UP-01 Ferrari腕表。该腕表厚度仅1.75毫米,在当时刷新了“世界最薄腕表”的纪录,也打破了制表界对“超薄腕表”的定义。
理查米尔与法拉利之所以“牵手”,是源自彼此对卓越、精准、可靠和创新品质有着相同的执着,对毫不妥协的性能有着同样的目标追求。此次合作,二者并非为了制造营销话题打造一款所谓的“概念表”,而是秉持双方“技艺决定美学形式”的理念和共同价值观,打造出能够满足日常佩戴需求的超凡时计。
理查米尔RM UP-01 Ferrari腕表,2022年
为了实现这一目标,双方通力合作,历经了数十个腕表原型、超过6,000小时的研发与实验室测试,以达到精确至微米的极致。RM UP-01摒弃了叠加齿轮和指针的传统机芯设计,大胆采用机芯与表壳“共生”,而并非多数超薄腕表采用底盖兼作底板的结构,以此来保证腕表的日常使用。同时,理查米尔充分运用自身在创新材料和制表工艺方面的扎实经验,用五级钛合金打造RM UP-01的底板、桥板、可变惯性摆轮乃至表壳。得益于如此结构和材质的加持,RM UP-01机芯可以承受超过5000g加速度的冲击力,确保腕表在任何环境下的可靠性,且足够轻薄。
永无止境的“表”新立异
谈及理查米尔与体育运动领域的密切合作,就不得不提到品牌围绕RM 27系列腕表,与“红土之王”、西班牙网球巨星拉菲尔·纳达尔(Rafael Nadal)之间互相成就的故事。2010年,理查米尔首次参加当时制表界最重要盛会之一的日内瓦国际高级钟表展(SIHH),并随后推出RM 027陀飞轮腕表。也是这一年,品牌开启了与纳达尔的合作关系,后者于同年佩戴了这款腕表,参加法国网球公开赛。
纳达尔佩戴理查米尔RM 27-03 Rafael Nadal陀飞轮腕表
网球是一项绝对力量型运动,运动员在接发球时需要承受超高强度的加速度和冲击力,同时,网球运动员追求比赛时的高度专注,因此多数人并不乐意在竞技场上佩戴腕表,包括与理查米尔合作之前的纳达尔。在此之前,他一直是个拒绝戴表的人,更从未想过会在比赛过程中佩戴腕表。但理查米尔用以这位红土之王命名的RM 27系列,让他对戴表这件事彻底改观,因为理查米尔的腕表轻得像第二层肌肤,却也强得能抵抗各种撞击。
可以说,RM 27系列是最能代表品牌在材质和结构层面创新的集大成之作。2013年,RM 27-01问世,这是彼时品牌最轻的陀飞轮腕表,含表带总重仅18.83克,当年刷新了世界最轻机械腕表的纪录。这一成功得益于富有创新理念的机芯构造。受到悬挂土木工程基础设施的启发,机芯工程师为这一前卫制表概念赋予具体形式——将机芯悬挂在表壳中央,底板通过四根直径仅有0.35毫米的编织钢缆固定在表壳上。这一结合刚性和灵活度的结构,负责保护重量仅为3.5克的机芯。
理查米尔RM 27-01 Rafael Nadal陀飞轮腕表
RM 27-01采用将机芯悬挂在表壳中央的结构设计
两年后,RM 27-02于2015年诞生,这是品牌首款采用Quartz TPT石英碳纤维材质的腕表。它的出现让理查米尔迈向又一创新高度。其一,结构创新,品牌工程师团队针对Carbon TPT碳纤维进行研究之后,推出创新的“一体式”镂空底板,即表壳中件和底板融合为一。该结构灵感源自赛车车底架,当将其应用于制表时,则强化了腕表经受冲击的刚性和耐受度。其二,材质创新,Quartz TPT石英碳纤维是品牌携手英国NTPT公司开发出的一种独特新颖材料,特别耐高温,且具有优异的刚性和不受电磁波影响的透明度。该材质的引入,让腕表拥有独特的黑白两色外观。
理查米尔RM 27-02 Rafael Nadal陀飞轮腕表
理查米尔推出的“一体式”镂空底板
包括其后于2017年问世的RM 27-03,其足以承受和抵抗高达10,000g加速度的冲击成为制表史上一大里程碑。毫无疑问,依托RM 27系列,理查米尔用自己的创新思维,不断书写制表史的新篇章;同时,也凭借产品的强大实力,见证和激励着纳达尔在网球场上屡屡突破。
在双方合作迈入十周年之际,理查米尔用一枚极具创意色彩的RM 27-04腕表,纪念与西班牙网球名将的这份深厚情谊。该腕表在轻盈设计(含表带整表仅重30克)与坚固耐用之间取得了平衡。悬浮在表壳中的陀飞轮机芯可承受超过12,000g的加速度,再创品牌纪录。机芯完全由一个表面积仅为855平方毫米的微喷砂网格支撑——受到网球拍穿线原理启发,它由一根直径0.27毫米的单根编织钢缆所组成,并由两枚经PVD处理的5N黄金张拉器固定。这种构造在制表业可谓前所未见。
而且,RM 27-04的奇特之处并不止有独特的网格结构,其创新点还在于使用了专有材料TitaCarb。这款高性能聚酰胺有赖于38.5%碳纤维含量的添加,具有上乘的抗拉强度(370兆帕,即3,700公斤/平方厘米),使其成为世界上最耐用的聚合物之一。
理查米尔RM 27-04 Rafael Nadal陀飞轮腕表
纳达尔佩戴理查米尔RM 27-04 Rafael Nadal陀飞轮腕表
正是这种特立独行的创新与突破,让人深刻感受到了理查米尔超强的研发能力、过硬的产品实力,以及毫不妥协的品牌魅力,而所有这一切,用创始人的话说,只为打造“一款梦寐以求的腕表”。这是理查米尔品牌创立的初衷,也是其难以被人复制的成功之道。
新闻来源:财联社
作者:黄淑君
