10月24日,开云集团旗下珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵在天猫旗舰店开启直播,这也是今年该品牌在天猫奢品的首场直播。这场主题为“「宇宁」探寻卓越珠宝”的直播,携手品牌代言人刘宇宁,在天猫双11带来一波“高奢珠宝热”。
Pomellato宝曼兰朵源自意大利,以其极简、大胆、创新的独特设计风格深受喜爱,经典的彩色宝石Nudo系列诞生20余年来,被无数珠宝爱好者熟知,不断焕发新的生命力。今年4月,品牌全新推出双面珠宝Pom Pom Dot系列,仅仅短短半年时间,这一“纽扣”造型、搭配度极强的“怦怦豆”项链迅速成为新“顶流”,天猫也成为消费者了解新品的重要窗口。
此次天猫双11,在这个全民关注的消费节点,Pomellato宝曼兰朵特别在天猫重磅首发Pom Pom Dot缟玛瑙珍珠母贝项链,黑白相间的璀璨宝石翻转成趣,独显雅致。在10月24日的天猫直播中,这款项链也成为直播间最受喜爱的单品,同系列的绿色孔雀石项链、红玉髓项链销量紧随其后,Pom Pom Dot “怦然心动、美意成双”的美好寓意,吸引着直播间观众为其买单。据悉,直播当日,超过24万人次涌入直播间,品牌全店销量同比日常翻了几十倍。
珠宝饰品承载了人们对于好运的美好寄托,高奢珠宝品牌也持续在天猫推出新品,强化消费者对品牌的认知。据天猫奢品数据,年轻女性群体和一线城市的年轻男性珠宝消费增速显著,随着“无性别”风格珠宝、男性珠宝的进一步流行,与男性代言人的合作对于珠宝品牌至关重要。天猫平台庞大的用户基础和丰富的产品能力,为承接明星势能提供了天然的土壤。
直播早已成为奢侈品牌们不约而同尝试的新形式。与实体门店相比,直播 “更接地气”,能够快速触达更广泛的目标人群,强互动性也更符合年轻人的浏览和消费习惯;更重要的是,有别于传统电商直播,从画面布局到内容形式,高奢珠宝品牌在天猫的直播更加场景化、内容化,品牌们通过各种创新方式探索适合自己的直播模式,传递品牌文化。
Pomellato宝曼兰朵2021年正式入驻天猫奢品,天猫旗舰店是其在第三方电商平台的唯一官方旗舰店。
