洋品牌高定价并非关税惹的祸
楚天金报讯 记者余鲁西 杨彦夫 见习记者汪喆
为什么一些普通的洋品牌，一跨进国门就身价暴涨，变身众多消费者追捧的热门产品？洋品牌双重价格标准，是否需要监管？它们的这种高价还将持续多久？多名专家认为，同样的产品国内外差价悬殊，确实需要监管，而要真正化解洋品牌定价权，还需增强市场的作用和国内企业的竞争力。
■尴尬
洋品牌高价却不愁卖
记者调查发现，在质疑洋品牌高定价的同时，一些中国消费者依然选择了为这种高价埋单。这不得不说是一种尴尬。“宁愿花高价买洋品牌的产品，某种程度上还是反映出消费者对国产商品品质的不信任。”华中科大经济学院院长徐长生分析，有些产品，国货不一定比洋品牌差，甚至可说是物美价廉。但近年来国内食品安全、产品质量问题频发，对消费者信心伤害巨大，以至于“只买贵的不买对的”成为不少人购买洋品牌的出发点。
武大消费流通领域的学者汪涛表示，洋品牌高身价主要有下面几个原因。一是因为关税、贸易、运输、渠道、营销等成本不同，会造成洋品牌一定的内外价差。二是跨国公司针对不同市场的分销体系、定价体系会有所差异，进入中国的品牌种类较少，消费者的选择有限，部分洋品牌商品的定价很高；三是国内消费者的崇洋心理，让这些高价品“不愁卖”，既然高价不愁卖，它为什么要卖低价？
■呼吁
涉嫌暴利需加强监管
洋品牌在国内高定价问题由来已久，2011年商务部新闻发言人姚坚就在新闻发布会上表示，洋品牌高定价需要一个综合的对策来解决，包括进一步给外商投资企业创造一个好的国内分销运营环境，完善国内政策体系。同时，外资品牌企业也应当对中国市场给予一个公平的合理的价格定位。
专家认为，姚坚所说的“公平的合理的价格定位”，所指的就是某些洋品牌中外价格悬殊的程度，明显有违市场的公平原则，已经涉嫌暴利。
在中南财经政法大学专家卢现祥看来，在经济全球化背景下，洋品牌在华高价及双重标准是价格“歧视”。对洋品牌的市场监管体系不到位，如果除去正常的税收、物流成本、建立销售渠道成本，与国外还有很大的无法解释的价格差别，那就涉嫌暴利，国家发改委等有关部门可以以《反垄断法》等法规对其进行监管。
汪涛也认为，由于国内监管力度较为薄弱，一些洋品牌即使在国内执行了“双重标准”，有时也能够侥幸过关。
■思考
让“市场先生”更有力
受访专家对洋品牌高价销售以及如何避免这种情况，还给出另外一个视角的解读。
徐长生认为，洋品牌高价不愁卖背后，一方面折射出我们国家市场开放程度有限，在某些洋品牌一家独大的情况下，定价权自然在商家手中；另一方面也显示出国内相关企业的品牌竞争力不强。毕竟，在一个健康的市场经济环境中，高度竞争行业的产品和服务定价是否合理，唯一的标准就是消费者的接受程度。只要企业不涉及行政或政策性垄断，消费者都可以用钞票来“投票”。而企业需要做的，就是在公平竞争的市场前提下，去赢得消费者的“投票”。
针对洋品牌高价仍有市场，卢现祥指出：这一点尤其需要国内企业反思。目前中国国民收入提高，消费需求旺盛，而国内品牌缺乏，洋品牌进入中国市场后发现并无多少竞争者，从而采取了高价策略。
针对洋品牌高价，浙江一家纺织企业老总就曾这样反思：“LV这个包，实际上是人造革的，为什么能卖一万多？如果既没有品牌，也没有技术含金量，那很快就结束了。”深入思考LV案例，中国企业家更需要做的是，应该怎样提高自身竞争力和产品质量，努力实现经济转型升级、占据价值链上游。(《楚天金报》 记者 杨彦夫 余鲁西 见习记者 汪喆)
