5月份以来,国内黄金市场信心爆发,一个半月时间内涨幅已经达到了8%,远远高出国际市场4.6%的涨幅,国内金价涨势凶猛刷新了6年新高。不管是全球经济失衡让黄金再次成为刻度,还是如弗洛伊德所说,黄金深藏在我们潜意识之下,总能满足我们根深蒂固的本能嗜好,黄金一直是国人投资、消费的热门。
“硬通货”黄金在投资板块表现如此坚挺,屡刷新高,在大众更喜爱的珠宝市场是否也是会高歌猛进,价量齐升呢?据Euromonitor 2018年数据显示,国内黄金珠宝行业市场规模达到6965亿元,同比增长6.72%,成为增长最快的可选消费品类之一。产品结构上,黄金首饰消费占比58%,随着消费升级和消费观念变化,在工艺和设计上符合新审美观,有文化元素的产品将有更好的市场成长性。
作为消费的主力军,无论是“千禧一代”还是“新中产”,透过符号感获得他人认同,追求身份象征的消费大潮已经是过去式。现在的需求变得更多元化、个性化、“精众化”,从单纯的“物质满足”追求,转向对文化和精神消费的高度关注。
在消费升级的大背景下,黄金珠宝行业也已经从早期粗放“批量式”生产模式,转向以消费需求为导向。那些藏在产品里的细节,或在品牌背后的文化、精神、时尚元素所带来的感知和体验,更被消费者关注,也必然是消费者买单的驱动力。尤其是中国文化迈向复兴的当下,从传统文化土壤中汲取养分,满足大众独立、自信、多元的审美,是黄金企业面对新一轮消费升级的必答题。
这两年的“古法黄金”热,是黄金行业罕见的现象级焦点事件,可以说是黄金消费需求转变的重要产物之一。为什么新一轮的黄金文化精品是“古法黄金”呢?诸多业内人都表示,“古法黄金”所凝结的工匠精神及文化内涵正是同质化严重的黄金珠宝行业迫切需要的。同时,中国新一代的消费者需要散发历史积淀、有美感、有文化底蕴的好物。这是由基因决定的,由文化决定的。
提起古法黄金,一定绕不开“老铺黄金”,十年前,这个最早复兴“古法黄金”工艺的业内黑马,真真切切、扎扎实实把黄金与“中国经典文化、中国古法工艺”相联。传承千年制金工艺技法的“老铺黄金”,保留了黄金原有的温润色泽,醇厚静美,呈现出令人一眼便动心的高贵感;经过数十乃至数百道工序手工打磨的金器精妙绝伦,色泽雅致,散发着浓厚的文化韵味。从“老铺黄金”开启,“古法黄金”颠覆了大众消费者过往对黄金的印象。
高科技、数字化的今天,许多原始、古老的技法已逐渐被先进的科学技术所替代,但人们骨子里对匠人工艺、技法的热爱和执着,是机器所无法满足的。以古老工艺为法、传统元素为饰,“老铺黄金”的“古法黄金”让黄金如艺术品一般呈现。方寸之间,承载的是一代代工匠技艺精华和工匠精神,让原本只能躺在博物馆里的历史印记,融入当代生活之中,成为寄托着亲人的情感和祈愿,凝聚着文化力量和典藏传世价值的载体。
融入文化内涵,把传统文化艺术价值融入到黄金消费之中,“古法黄金”为现代珠宝设计注入新的活力。透过像老铺黄金这样的品牌,复兴传统技艺,对传统文化有深入的理解和鉴赏,重拾中国工艺、东方美学与中国文化,这一定会引领黄金珠宝向文化消费方向升级发展!
(本文转载自《三联生活周刊》)
