中国奢侈品的风口来了。
贝恩的一项数据显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%!法国《回声报》更报道认为:“到2025年,甚至可能到2022年,全球每两名奢侈品购买者中就将有一名是中国人。”
在全球疫情持续扩散、全球旅游受限的情况下,奢侈品消费逐渐往线上转移。加上中国强大的电商消费习惯,年轻一代在奢侈品消费上的放量增长,一直慢热的中国奢侈品电商开始提速。其中,被奢品产业资本复星等投资并看好的识季SENSER,更以奢侈品电商新生代的方式低调潜行,受到年轻一代奢品爱好者的青睐。
疫情助推,国内奢侈品电商风口来袭
曾几何时,奢侈品电商被认为是一个伪命题,因为奢侈品的价值不仅仅在于实物,更在于附加的文化、仪式感和尊贵感等,这些通过电商很难体现;与此同时,电商最大的特点是信息和价格透明。再加上利益驱使下假货现象严重等,中国的奢侈品电商发展一波三折,即使强大如寺库在上市后也是黯然私有化。
不过,现在变天了。
据贝恩《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,2019-2020年复合增长达48%。贝恩预计,这一增长趋势还将在未来延续下去,到2025年,全球奢侈品市场将回归到疫情前水平,而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。
值得关注的是,疫情推动下大幅增长的奢侈品电商,成了拉动奢侈品增长的重要引擎。来自天猫的数据显示,2020年天猫奢侈品的销售增速超130%。
在奢侈品电商指数增长的大背景下,类似识季这样的新生代奢侈品电商也顺势而出,踏中风口,一举破解了奢品电商一直以来的痛点:正品问题、品类的丰富性等问题。
正品溯源,坚持奢品价值不妥协
正品是困扰奢侈品售卖的老大难问题,而电商比线下更让人不放心。主张全球专柜直达的识季SENSER,通过强大的供应链,全球200+专柜,400+商场的货品直达,减少流通环节,可以溯源,确保正品。
据了解,识季SENSER拥有国内最强大的奢侈品供应链。早在2016年,识季SENSER成立专业的时尚团队,在米兰、巴黎、香港等世界各地运营,连接着当地顶级的奢侈品百货,专柜和大牌买手店,如今,这条供应链的年交易额已突破20亿元。截至2021年2月1日,识季SENSER已连接全球60多个国家,超过2500个品牌专柜的50万款奢侈品。这不仅让识季SENSER可以提供最全的奢侈品品牌和款式,在正品保障上也更胜一筹。
与此同时,识季SENSER已经与CCIC中国检验认证集团上海有限公司官方合作,会为消费者提供中检溯源保障,让消费者买的放心。
一网打尽,以海量种草消费者
奢侈品的另一痛点,是消费者的需求往往小众、偏好明显,个性化十足,如何把他们一网打尽?海量的品牌和款式是必要前提。这方面,网络平台具有先天优势,但仅仅靠线上也是不行的。
识季SENSE拥有国内最强大的奢侈品供应链,可以为消费者提供最全的奢侈品品牌和款式,不仅可以覆盖大牌、 潮牌、高端设计师品牌,更覆盖新季 、畅销款 、小众设计师款等,尺码俱全。
针对平台暂时没有的品牌款式,识季SENSER还提供全球寻货——全球奢品专柜代采服务。消费者遇到自己心仪的商品可以直接在识季App上传,会有专属客户经理跟进完成全球专柜代采。
而第一时间同步全球,则是识季SENSER赢得新兴用户群体的另一杀手锏。一方面,强大的供应链,全球专柜直达,本身就因为中间环节少,上新更快。另一方面,识季SENSER采用稳定的两段式物流体验,与全球领先的物流公司DHL官年轻一代保证商品能快速从全球专柜达到消费者手中。
中国奢侈品电商迎来风口已经成为现实,问题是,如何平衡奢侈品本身的特性和电商的特性,如何满足当下和未来奢品消费者的核心诉求和痛点、趋势,整个奢侈品生态不得不深入思考。
