奢侈评论
意法奢侈品之争 谁是赢家?
2012年,意大利普拉达集团共有人缪西娅·普拉达在谈到了意大利和法国在奢侈品行业竞争的问题时,遗憾地说道:“意大利制造”在国际市场上已经是落寞贵族,风光难以再现,光鲜夺目的时尚业已与米兰渐行渐远,巴黎才是时尚界的宠儿”。而此时纵观法国两大奢侈品集团,LVMH在欧债危机冲击下营业额仍然持续增长,PPR则正在野心勃勃的盘算着他们的收购计划,那么这场意大利与法国的奢侈品之战,到底谁才是真正的赢家呢?
奢侈品在中国六重罪
近日,爱马仕在大洋彼岸的打假行动惹来中国消费者对其在华无法提供鉴别服务的不满,个别店员“如要鉴别请自己坐飞机去法国总部”的回复更是让消费者感到失望。北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷,列出奢侈品牌在国内外提供的服务至少存在六个方面差异,引发网友围观。
资金链成奢侈品电商发展瓶颈
在唯品会、佳品网等传统的奢侈品电商网站面临裁员危机和经营问题的时候。本周,第一视频宣布旗下奢侈品电商网站V1品正式上线。随着目前国内奢侈品电商行业正在经历从鼎盛到负面不断的阶段,国内的奢侈品电商行业已进入洗牌期。资金链运转的好坏,直接影响奢侈品电商的发展。
奢侈品“下基层”需补课
近年,奢侈品掀起大规模的“下基层”热潮,除了爱马仕、香奈儿等几个对门店要求极其严苛的品牌之外,大部分活跃在中国的奢侈品牌都大举攻入大江南北。但战线铺得过长必然有得有失,品牌文化的宣传并没有像在北上广等大城市那么密集,消费者对品牌印象的一知半解容易导致其期盼落空。
意法奢侈品之争 谁是真正的赢家?
2012年,意大利普拉达集团共有人缪西娅·普拉达在谈到了意大利和法国在奢侈品行业竞争的问题时,遗憾地说道:“意大利制造”在国际市场上已经是落寞贵族,风光难以再现,光鲜夺目的时尚业已与米兰渐行渐远,巴黎才是时尚界的宠儿”。而此时纵观法国两大奢侈品集团,LVMH在欧债危机冲击下营业额仍然持续增长,PPR则正在野心勃勃的盘算着他们的收购计划,那么这场意大利与法国的奢侈品之战,到底谁才是真正的赢家呢?
奢侈品厂商考虑在欧洲再度提价
在中国,消费者一直被认为是撑起欧洲奢侈品行业的支柱之一,中国市场也是该行业最重要的业务增长点之一。现在,一些欧洲奢侈品厂商正考虑提高公司产品在欧洲市场上的价格,以保证中国门店的业务。
《2012中国奢华品报告》发布
罗德公关与Ipsos联合发布《2012中国奢华品报告》,得出“2012年以来,奢华品消费保持相对增长,但整体消费态度趋于谨慎”的结论。
大陆富豪奢侈品消费新趋势:去LV化,转抱小众品牌
大陆富豪对奢侈品的消费有了新的趋势,就是“去LV化”,转抱小众品牌,专走低调时尚风。一款售价突破人民币4万元的NUMI马桶,此刻正在大陆富人圈中成为流行的新喜好。波士顿顾问公司(BCG)合伙人兼董事总经理吕晃认为,小众品牌想要在大陆市场成功,口碑传播非常重要。
中国奢侈品乱象
过去几年中国的奢侈品消费持续保持在20%左右的速度增长,高于GDP的增速一倍。根据贝恩咨询的研究,现在中国消费者在国内加上旅游的奢侈品消费占到世界的五分之一。但目前中国奢侈品市场问题的根源就是奢侈品消费者尚不成熟,未来,中国奢侈品的增长速度可能不会像前几年这么快。
歉意不应是奢侈品 国航只对谢娜等名人道歉引不满
近日,谢娜乘坐的从北京到郑州的航班延误,导致由她主演的话剧《暗恋桃花源》推迟两个多小时上演。演出结束后,谢娜下跪向郑州观众致歉。为此,国航官方微博专门发了一条道歉微博,并@了谢娜,这一特殊对待引发了众网友的不满。对当事人谢娜而言,国航显然是给足了面子;可对普通乘客而言,得到航空公司的道歉却像是永远也买不起的奢侈品。航空公司只对名人道歉是航空公司的“选择性服务”。
爱马仕“打假”还是“假打”?——奢侈品在中国六重罪
近日,爱马仕在大洋彼岸的打假行动惹来中国消费者对其在华无法提供鉴别服务的不满,个别店员“如要鉴别请自己坐飞机去法国总部”的回复更是让消费者感到失望。北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷,列出奢侈品牌在国内外提供的服务至少存在六个方面差异,引发网友围观。
周大福Burberry股价暴跌——中国经济增速放缓奢侈品“胃口”减弱
伴随着中国经济的放缓,国对奢侈品的胃口开始减弱:周大福珠宝集团股价暴跌;英国博柏利Burberry等欧美奢侈品股集体跳水;瑞士历峰集团卡地亚(Cartier)等高端手表的需求正在放缓;但爱马仕、香奈儿(Chanel)等小众奢侈品公司在中国依然销售强劲;香港俊思集团(iMagineX)认为奢侈品在中国三四线城市有机会。
“一经售出概不退货” 国际奢侈品大牌在中国“耍无赖”
不少奢侈品 大牌们打着“一经售出概不退货”的牌子,令冲动消费的白领难有二次选择的机会。相比之下,国内一些第三方奢侈品购物平台却提供这一大牌们普遍缺失的“7天无理由退换货”服务,甚至增加清洁、保养服务。为何一线奢侈品牌对内地消费者的态度那么的不上心?高速增长的购买力是否是大牌们“有恃无恐”的原因?
YSL伊夫圣洛朗更名圣罗朗巴黎
YSL,伊夫圣洛朗更名了,它的新名字是Saint Laurent Paris。如果翻译成中文是:圣罗朗巴黎,听起来确实很陌生。
《奢侈的》:英时尚作家揭露奢侈品业不为人知的十个秘密
英时尚作家黛娜-托马斯在《奢侈的》一书里,她探讨精品工业,揭发普拉达、古驰与巴宝莉等名牌不愿让大众知道的一些真相。
奢侈品营销的8大“标签”
奢侈品市场温度不减,奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销,离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质,还是品质 8.中西方文化交融。